تغییر نام گوگل ادوردز به گوگل ادز (Google Ads)

بعد از گذشت ۱۸سال از راه اندازی گوگل ادوردز (Google Adwords)، هفته پیش معاون ارشد بخش تجارت و تبلیغات گوگل اعلام کرد که قرار هست بزودی (۲ مرداد ۹۷) برند محصولات تبلیغاتی گوگل بازسازی بشن.

خلاصه تغییرات :

  • تغییر برند گوگل ادوردز (Google Adwords) به گوگل ادز (Google Ads)
  • یکی شدن نسخه تبلیغ کنندگان دابل‌کلیک (DoubleClick) و گوگل آنالیتیکس ۳۶۰ تحت عنوان پلتفرم بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform)
  • یکی شدن نسخه تبادل تبلیغ (Ad Exchange) و نمایش دهندگان دابل‌کلیک تحت عنوان Google Ad Manager

علاوه بر این بروزرسانی های جدیدی هم در محصولات تبلیغاتی گوگل قرار هست انجام بشه (مانند اضافه شدن Smart Campaigns به گوگل ادز و…) که گوگل اعلام کرده در تاریخ ۱۹ تیر (۱۰ july) از طریق سخنرانی Google marketing live در این رابطه اطلاع رسانی میکنه.

اگر علاقه مند هستید این سخنرانی رو به صورت زنده تماشا کنید این فرم رو پر کنید.

با توجه به اینکه اکثر کسب و کارهای ایرانی فقط از ادوردز استفاده میکنند و به دلیل تحریم ها و… نمیتونن از سرویس های دیگه استفاده کنن، تو این مطلب فقط در رابطه با گوگل ادز و کمپین هوشمند توضیحاتی مینوسیم:

گوگل ادز

تغییر نام گوگل ادوردز به گوگل ادز

زمانی که گوگل ادوردز در سال ۲۰۰۰ راه اندازی شد خبری از گوشی های هوشمند و حتی یوتیوب نبود و این سرویس صرفا برای نمایش تبلیغات متنی در موتور جستجوی گوگل راه اندازی شده بود؛ اما با گذشت بیش از ۱۸ سال و راه اندازی یوتیوب، جیمیل و همه گیر شدن گوشی های هوشمند، گوگل ویژگی های جدیدی مثل کمپین های ویدیویی، نصب اپلیکیشن، display و shopping رو در طول این ۱۸ سال به سرویس ادوردز اضافه کرد و همچنین با پیشرفت یادگیری ماشین (machine learning)، تمام محصولات گوگل به طرز قابل توجهی هوشمند شدن و استفاده از سرویس های گوگل هم روز به روز راحت تر و ساده تر از قبل شده، اما بخاطر زیاد بودن پلتفرم های تبلیغاتی و مناسب نبودن نام برندها سردرگمی هایی هم برای کسب و کارهای کوچک و دیجیتال مارکترهای تازه کار ایجاد شده بود که با ریبرندینگ حل میشه.

به طور مثال چون برند ادوردز از ترکیب کلمات Ad + Words ساخته شده بود بعضی ها این برداشت رو داشتن که ادوردز فقط مخصوص تبلیغات کلیکی در موتور جستجوی گوگل هست و نمیدونستن که از کدوم سرویس برای تبلیغات ویدیویی یا نصب اپلیکیشن استفاده کنن!

گوگل همچنین اعلام کرده که بزودی در گوگل ادز کمپین های هوشمند (Smart Campaigns) رو اضافه میکنه تا کسب و کارهای کوچیکی که زمان یا منابع لازم رو برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی پیچیده ندارن هم بتونن از خدماتش استفاده کنن.

ظاهرا تغییر رابط کاربری ادوردز -که تا ماه آینده به طور کلی جایگزین رابط کاربری(UI) قبلی میشه- هم به دلیل بازسازی برند نبوده و به گفته معاون بخش تبلیغات گوگل رابط کاربری به خاطر چالش های فنی تغییر کرده.

کمپین های هوشمند (Smart campaigns) گوگل ادز

سال گذشته گوگل کمپین Smart Display رو به سرویس ادوردز اضافه کرد و این هفته همراه با تغییر نام برند ادوردز به گوگل ادز ، کمپین های هوشمند جدیدی رو مخصوص کسب و کارهای کوچک معرفی میکنه. در کمپین های هوشمند از یادگیری ماشین (machine learning) برای اتوماتیک کردن تبلیغات استفاده میشه تا کسب و کارهای کوچیک در سریعترین زمان ممکن و بدون دانش بازاریابی دیجیتال بتونن از تبلیغات گوگل استفاده کنند.
کسب و کارهای کوچکی که فقط برای یک محله خاص، خدمات و یا محصولی رو ارائه میکنن و سایت ندارن هم میتونن از این کمپین ها استفاده کنند.
کمپین های هوشمند گوگل ادز از تکنولوژی Adwords Express استفاده میکنند و الگوریتم یادگیری ماشین گوگل به صورت اتوماتیک (بر اساس لوکیشن، دستگاه و فاکتورهای دیگه) مخاطب هدف کسب و کارهارو شناسایی و تبلیغات مورد نظر رو بهشون نشون میده! (به گفته گوگل کمپین های هوشمند سه برابر موثرتر از ادوردز اکسپرس مخاطبان کسب و کار رو هدف میگیره)
در کمپین های هوشمند برای ساختن تبلیغ از Google My Business استفاده میشه(برای گرفتن اطلاعات آدرس و عکس های کسب و کار و…) که البته تو ایران تحریم هست و باید منتظر بمونیم تا تست کنیم و ببینیم که میشه از این کمپین ها برای کسب و کارهای داخل ایران هم استفاده کرد یا نه…
نکته آخر هم اینکه در آینده نه چندان دور، برای کسب و کارهایی که وبسایت ندارن، خود گوگل صفحه فرود میسازه و بهینه سازیش میکنه که به نظرم ویژگی خیلی خوبیه…

جمع بندی

شخصا فکر میکنم که اگر کسب و کارهایی که میخوان تو گوگل تبلیغ بدن بازاریاب دیجیتالی که به ادوردز مسلط هست رو استخدام کنن یا تبلیغاتشون رو به آژانس های تبلیغاتی بسپارن خیلی بهتر هست تا اینکه کنترل کل کمپین هاشون رو بدن دست گوگل! چون الگوریتم های گوگل هرچقدر هم که پیشرفته باشن نمیتونن جای یک شخصی که کار دیجیتال مارکتینگ انجام میده رو بگیرن و مهم تر از اون اگر یک متخصص ادوردز که با بهینه سازی کمپین ها و… آشنا هست مدیریت اکانت رو انجام بده قطعا میتونه با هزینه کمتر و درصد بازگشت سرمایه بیشتر این کارو انجام بده.
اگر استراتژی های bidding ادوردز رو – که هم از یادگیری ماشین استفاده میکنه و هم گوگل ادعا میکنه نسبت به manual cpc بهتر هست- رو تست کرده باشید فکر میکنم با نظرم موافق باشید، البته فعلا قضاوت درباره این کمپین های جدید زود هست و باید تست کنیم شاید متفاوت باشه…
امیدوارم که این مطلب براتون مفید بوده باشه، اگر سوالی درباره این مطلب هست بپرسید خوشحال میشم اگر جوابش رو بدونم راهنماییتون کنم.

 

 

چرا آمازون استراتژی تبلیغات ادوردزش رو تغییر داده؟

همونطور که خبر دارید تو چند هفته گذشته رئیس جمهور آمریکا بارها از شرکت آمازون انتقاد کرده و معتقد هست که آمازون علاوه بر فرار مالیاتی، باعث شده صنعت خورده فروشی هم تضعیف بشه. چند روز پیش آقای شعبانعلی تو وبلاگ شخصیشون مطلبی رو با عنوان “ترامپ، آمازون، دیجی کالا و چالش تسخیر انتخابی در پلتفرم‌ها” منتشر کردند که به نظرم خیلی مطلب خوبیه و پیشنهاد میکنم حتما بخونید.

خوندن این مطلب باعث شد یاد تبلیغات ادوردز آمازون و استراتژیش برای حذف رقبا بیوفتم و تصمیم بگیرم مطلبی در این رابطه منتشر کنم.

از روز شکرگذاری تا به امروز آمازون هزینه تبلیغات گوگل ادوردزش رو به شدت افزایش داده به طوری که خورده فروش ها اصلا نمیتونن باهاش رقابت کنن و در بعضی موارد  آمازون حتی حاضر هست از تبلیغات ادوردزش ضرر کنه ولی بالاتر از رقبای خورده فروشش باشه! اکثر این رقبا فکر میکردن که این استراتژی فقط تا کریسمس ادامه داشته باشه و بعد به حالت عادی برگرده ولی تا به امروز که حدود ۵ ۶ ماهه گذشته این اتفاق هنوز نیوفتاده!

چرا آمازون حاضر هست ضرر کنه و اهمیتی به سودآوری تبلیغاتش نمیده؟

فهمیدن جواب این سوال برای من خیلی جالب بود و موقعی که استراتژی آمازون در رابطه با تبلیغات گوگل ادوردز رو فهمیدم داشتم به این فکر میکردم که اگر یه روزی دیجی کالا هم تو ایران همچین کاری رو انجام بده و از آمازون در این زمینه الگو برداری کنه عملا میتونه نه تنها رقبای خورده فروش رو تضعیف کنه بلکه میتونه جایگزین گوگل هم بشه!

اینی که گفتم یعنی چی؟ یعنی من و شما اگر دنبال کالایی میگردیم بجای اینکه تو گوگل جستجو کنیم اول از همه بریم سراغ سایت و یا اپلیکیشن دیجی کالا و اگر نداشت در مرحله بعد تو گوگل جستجو کنیم! اما همچین چیزی چطوری ممکنه؟در ادامه سعی میکنم استراتژی آمازون رو در این رابطه توضیح بدم.

از اواسط نوامبر ۲۰۱۷ اکثر آژانس های تبلیغاتی که تبلیغات گوگل ادوردز مشتری هاشون رو انجام میدادن متوجه یه تغییر بزرگ شدن! اینکه آمازون هزینه تبلیغات گوگل ادوردز رو به شدت افزایش داده و علاوه بر این تعداد تبلیغاتش هم بیشتر شده! یعنی کسب و کارهایی که تاحالا به صورت مستقیم با آمازون رقابت نداشتن هم تحت تاثیر استراتژی جدید آمازون قرار گرفتن.

نکته: وقتی شخصی کلمه ای رو در گوگل جستجو میکنه یک مزایده گوگل ادوردز به صورت زنده اجرا میشه و جایگاه هر تبلیغ به عوامل زیادی بستگی داره که یکی از اون ها حداکثر هزینه ای هست که حاضریم بابت هر کلیک بپردازیم(max cpc)؛ اگر ما max cpc را خیلی بالا قرار بدیم ممکن که نرخ بازگشت سرمایمون(ROI) منفی باشه یا بهتره بگیم از اون تبلیغات سود که نمیکنیم هیچ بلکه داریم ضرر هم میکنیم.

تاثیر جیب های پر پول آمازون

سیستم گوگل ادوردز بر اساس هر کلیک هزینه دریافت میکنه و در کسب و کارهای مختلف اگر شما هدفتون سودآوری از تبلیغات باشه بیشتر از یک مبلغی نمیتونید بابت هر کلیک هزینه پرداخت کنید و همین باعث میشه که در رقابت برای تصاحب جایگاه اول تبلیغات، رقبا فقط تا حدی هزینه هر کلیک رو میبرن بالا که نرخ بازگشت سرمایشون منفی نشه.

البته با وجود اینکه گوگل سرویس ادوردز رو به عنوان “PPC online advertising” معرفی میکنه ولی نظر شخصیم این هست که با توجه به قابلیت های این سرویس مثل Target CPA که میشه بر اساس کانورژن هزینه پرداخت کرد و دیگر قابلیت هاش که حتی برای برندینگ هم میشه ازشون استفاده کرد ادوردز فراتر از تبلیغات کلیکی هست (در آینده حتما مطلبی رو در این رابطه منتشر میکنم)

اما در این مورد به خصوص آمازون حتی حاضر هست که ضرر کنه و افزایش هزینه تبلیغاتش باعث شده اکثر فروشگاه های اینترنتی هم بازدید و فروششون کاهش پیدا کنه! در نگاه اول شاید فکر کنیم که خب اگر آمازون داره ضرر میکنه و رقباش هم فروششون کم شده پس تنها برنده گوگل هست که از این رقابت داره سود زیادی میکنه، اما با دونستن استراتژی آمازون میفهمیم که در دراز مدت نه تنها برنده اصلی این رقابت آمازون خواهد بود بلکه حتی گوگل هم ضرر خواهد کرد.

جف بزوس مدیرعامل آمازون امپراطوری خودش رو سال هاست که ساخته و عملا به حاشیه سود اهمیتی نمیده و ثابت کرده که بیشتر به استراتژی ها و نوآوری هایی اهمیت میده که به صورت دائمی و در وسعت بالایی باعث پیشرفت آمازون بشن که نتیجش سودآوری در دراز مدت هم خواهد بود.

اگر شما رقیبی داشته باشید که هزینه هر کلیک و نرخ بازگشت سرمایه در کوتاه مدت براش اهمیتی نداشته باشه و برای جذب مشتریان جدید حاضر باشه حتی ضرر کنه کسب و کار شما به شدت تحت تاثیر این استراتژی قرار میگیره؛ و این چالشی هست که الان کسب و کارهای خورده فروش آمریکایی باهاش دست و پنجه نرم میکنن و حداقل در زمینه تبلیغات ادوردز، آمازون نشون داده که استراتژیش خیلی فراتر از تسخیر انتخابی هست.

تو مقاله آقای شعبانعلی به استراتژی تسخیر انتخابی اشاره شده و در تبلیغات گوگل ادوردز هم آمازون قبلا همچین استراتژی داشت ولی تو چند ماهه گذشته این استراتژی حداقل تا جایی که من بررسی کردم در تبلیغات گوگل ادوردز آمازون تغییر کرده.

قبلا آمازون تمرکزش روی محصولات سودآور، محصولاتی که کانورژن بالایی دارن و همینطور دسته بندی ها و محصولات محبوب بود ولی الان خیلی وسیع تر شده و هزینه بیشتری هم میپردازه! فکر میکنم یکی از دلایلی که حتی صدای رئیس جمهور آمریکا رو هم در آورده تا حدی که در یک هفته چندین بار به این موضوع اشاره میکنه هم همین استراتژی باشه…

راجع به این موضوع از لحاظ اخلاقی و حتی تاثیرش توی اقتصاد یک کشور خیلی میشه صحبت کرد ولی من شخصا سوادش رو ندارم و ترجیح میدم دوستان صاحب نظر در این رابطه نظر بدن…

تغییر رفتار کاربران موتورهای جستجو

رفتار کاربران در موتورهای جستجو نسبت به قبل هوشمندانه تر شده و احتمال اینکه قبل از خرید چندین فروشگاه رو باهم از لحاظ قیمت، زمان ارسال کالا و… مقایسه کنن نسبت به سالیان گذشته خیلی بیشتر شده، به طور مثال کاربران موتور جستجوی گوگل روی چندین تبلیغ ادوردز راست کلیک میکنن و تو یه تب جدید هر سایت رو باز میکنن تا بتونن همرو با هم مقایسه کنن!

افرادی هم که چندین تبلیغ رو به صورت همزمان باز نمیکنن معمولا هنگام خرید یه صدایی تو مغزشون بهشون میگه که میتونن همین کالا رو از سایت های رقیب با قیمت ارزون تر پیدا کنن و واسه همین دکمه back مرورگر رو میزنن و وارد سایت های رقیب میشن.

نکته کلیدی : +۱۰۰میلیون نفر اپلیکیشن اندروید آمازون رو گوشیشون نصب دارن و اپلیکیشن ios آمازون هم در اپ استور رتبش ۲۴ هست

آمازون از این برتری استفاده کرده و کسانی که با موبایل جستجویی انجام میدن و بعد رو تبلیغاتش کلیک میکنن رو مستقیم هدایت میکنه به اپلیکیشنش (اگر اپلیکیشن رو موبایلشون نصب باشه).

استراتژی تبلیغات گوگل ادوردز آمازون

وقتی کاربر وارد اپلیکیشن آمازون میشه دیگه تو سایت گوگل نیست و نمیتونه برگرده و روی بقیه تبلیغات کلیک کنه! آمازون حتی یک دکمه Back هم گذاشته که اگر کاربر از روی عادت روش کلیک کنه بجای اینکه برگرده به سایت گوگل میره به صفحه اصلی اپلیکیشن آمازون!

البته مثلا تو نسخه های آخر ios این ویژگی اضافه شده که شما اگر از یک اپلیکیشن وارد یک اپلیکیشن دیگه بشید بالا سمت چپ گزینه ای رو در نظر گرفتن برای برگشتن به اپلیکیشن قبلی ولی برای کاربر هنوز این قضیه جا نیوفتاده و واسش خیلی راحت تر هست که تو امازون دنبال محصول بگرده تا اینکه برگرده به مرورگر و…

اگر به قسمت جستجوی بالای اپلیکیشن آمازون دقت کنید میبینید مشابه همون کلمه ای که کاربر توی گوگل جستجو کرده توی اپلیکیشن آمازون هم جستجو شده و آمازون داره نتایج جستجو رو نشون میده و نه یک دسته بندی خاص!

در واقع آمازون با این استراتژی داره به صورت غیرمستقیم به مردم آموزش میده که بجای استفاده از گوگل از جستجوی داخلی خود آمازون استفاده کنند!

پس این استراتژی که آمازون حاضر هست در کوتاه مدت از تبلیغات ادوردز سودآوری نداشته باشه کاملا منطقی به نظر میرسه چون در بلند مدت کسانی که اپلیکیشن آمازون رو نصب دارن (که تعدادشون هم خیلی زیاد هست) بجای جستجو در گوگل از جستجوی خود آمازون استفاده میکنن!

بررسی آمار رقبای آمازون

دیدن آمار Impression share رقبای آمازون هم خالی از لطف نیست. تبلیغات ادوردز هر سه فروشگاه توسط یک آژانس تبلیغاتی انجام میشه که البته محصولاتشون با هم متفاوت هست و طبق گفته این آژانس تبلیغاتی تعداد فروشگاه هایی که تحت تاثیر این استراتژی قرار گرفتن خیلی زیاد هست…

فروشگاه لوازم خانگی - آمار 12 ماه سال 2017

فروشگاه لوازم خانگی – آمار ۱۲ ماه سال ۲۰۱۷

فروشگاه پوشاک کودک - آمار 9 ماه آخر 2017

فروشگاه پوشاک کودک – آمار ۹ ماه آخر ۲۰۱۷

فروشگاه لوازم برگزاری جشن - آمار 12 ماه سال 2017

فروشگاه لوازم برگزاری جشن – آمار ۱۲ ماه سال ۲۰۱۷

در سه نمودار بالا کاملا مشخص هست که سه فروشگاه با سه موضوع کاملا متفاوت از یک تاریخ مشخص به اینور کاملا تحت تاثیر استراتژی جدید آمازون قرار گرفتن. افزایش impression share این فروشگاه ها با آمازون به معنای این هست که تعداد کلماتی که هم تبلیغ ادوردز این فروشگاه ها و هم امازون رو نشون میده خیلی افزایش پیدا کرده و علاوه بر اون CPC هم افزایش پیدا کرده!

نمایش تبلیغات ادوردز در آمازون

نکته جالب بعدی هم این هست که آمازون از سرویس adsense گوگل استفاده میکنه! یعنی تبلیغات گوگل ادوردز رو تو وبسایتش نشون میده و بابت هر کلیکی که روی این تبلیغات میشه از گوگل پول میگیره.

تبلیغات ادوردز در وبسایت آمازون

تبلیغات ادوردز در وبسایت آمازون

وقتی کاربر کلمه ای رو تو گوگل جستجو میکنه و روی آگهی آمازون کلیک میکنه، اگر اپلیکیشن آمازون رو نداشته باشه و یا با کامپیوتر جستجو کرده باشه وارد سایت آمازون میشه و آمازون حدود ۲۰تا محصول مرتبط با اون کلمه ای که کاربر جستجو کرده رو بهش نشون میده و در انتهای سایتش هم تبلیغات ادوردز (با استفاده از سرویس google adsense) رو نشون بازدیدکننده میده. با این استراتژی اگر بازدیدکننده محصولی رو از آمازون خریداری کنه که تبدیل به مشتری میشه و اگر هم از بین اون محصولات چیزی که دنبالش میگرده رو پیدا نکنه و بخواد بقیه سایت هارو بررسی کنه با توجه به مرتبط بودن اون آگهی ها با کلمه ای که جستجو کرده احتمال داره که بجای زدن دکمه Back مرورگر، روی آگاهی های ادوردزی که در انتهای وبسایت آمازون هستن کلیک کنه و اینجوری آمازون حداقل قسمتی از اون پولی که خرج تبلیغات ادوردز کرده رو از خود گوگل پس میگیره!

نظر شما در رابطه با استراتژی تبلیغات آمازون چیه؟به نظرتون اگر دیجی کالا از این استراتژی الگوبرداری کنه در دراز مدت میتونه جا بندازه که مردم بجای جستجو در گوگل اول تو وبسایت و اپلیکیشن دیجی کالا دنبال محصول مورد نظرشون بگردن؟

خوشحال میشم این مطلب رو با بقیه دوستانتون به اشتراک بزارید و اگر دوست دارید از مطالب آینده وبلاگم مطلعتون کنم عضو خبرنامه وبلاگم بشید.

در صورتی که به تبلیغات گوگل و افزایش نرخ تبدیل با کمک طراحی اصولی صفحه فرود علاقه مندید پیشنهاد میکنم این دو مطلب جامعی که در این رابطه نوشتم رو حتما بخونید :

 

سیستم مزایده گوگل ادوردز چطوری کار میکنه؟

تو این مطلب قصد دارم توضیح بدم که :

  1. سیستم مزایده گوگل ادوردز چطوری کار میکنه.
  2. گوگل بر اساس چه الگوریتمی جایگاه هر تبلیغ رو مشخص میکنه.
  3. چطوری میتونیم با هزینه کمتر جایگاه بالاتری نسبت به رقبامون داشته باشیم.

برای اینکه سیستم مزایده گوگل ادوردز رو بهتر بتونیم درک کنیم باید ارتباط بین تبلیغ دهنده، جستجوگر و گوگل رو بررسی کنیم.

گوگل به عنوان واسطه بین تبلیغ دهنده و جستجوگر عمل میکنه.

وقتی شخصی کلمه ای رو در گوگل جستجو میکنه کار گوگل این هست که مرتبط ترین و مفیدترین لینک صفحات رو بهش نمایش بده که میتونه پاسخ به یک سوال، راه حلی برای برطرف کردن مشکل، خرید محصولی که دنبالش هستن و… باشه و به دلیل اینکه گوگل یک موتور جستجو هست و نه یک آژانس تبلیغاتی پس رضایت و تجربه کاربرانش خیلی تو موفقیتش تاثیرگذار هست و اگر گوگل تبلیغات غیرمرتبط رو برای کاربرانش نمایش بده باعث نارضایتی اونها میشه و ممکنه حتی برن از موتورهای جستجوی دیگه استفاده کنن .
هربار که یک شخص در گوگل کلمه ای رو جستجو میکنه یک مزایده گوگل ادوردز به صورت زنده اجرا میشه. به همین دلیل نتایج و جایگاه هر آگهی با هربار جستجو ممکن تغییر کنه و فاکتورهای زیادی در این مزایده زنده تاثیرگذارن و باعث تغییر نتایج میشن.

مزایده ادوردز (Adwords Auction)

به فرآیندی که مشخص میکنه کدوم آگهی ها در نتایج جستجو نشون داده بشن و جایگاه هر آگهی کجا باشه مزایده گوگل ادوردز گفته میشه.
مراحل مزایده گوگل ادوردز

سیستم مزایده گوگل ادوردز چطوری کار میکنه؟

  1. وقتی کسی در گوگل کلمه ای رو جستجو میکنه، سیستم ادوردز تمام آگهی هایی که با اون کلمه مطابقت دارند رو پیدا میکنه.
  2. در مرحله بعد، سیستم آگهی هایی که واجد شرایط نیستن رو از لیست حذف میکنه یا بهتره بگیم نادیده میگیره. (مثلا آگهی هایی که یک کشور خاص رو هدف تبلیغاتشون قرار دادن)
  3. از آگهی های باقی مونده، فقط آگهی هایی که رتبه بالایی دارند نمایش داده میشن. رتبه آگهی(Ad Rank) شامل مواردی مانند حداکثر هزینه ای که حاضریم بابت هر کلیک بپردازیم (Max CPC) و امتیاز کیفی (Quality Score) و یک سری موارد دیگه میشه که در ادامه مقاله توضیح میدم.
حتی اگر رقبای ما هزینه بیشتری بابت هر کلیک پرداخت کنن اگر که امتیاز کیفی(Quality Score) ما بالاتر باشه این امکان وجود داره که تبلیغ ما با هزینه کمتر در جایگاه بالاتری نسبت به رقبا نمایش داده بشه

امتیاز کیفی (Quality Score)

امتیاز کیفی به امتیازی که گوگل برای کیفیت و مرتبط بودن آگهی ها، کلمات و صفحات فرود ما در نظر میگیره گفته میشه. هرچقدر امتیاز کیفی ما بالاتر باشه با هزینه کمتر و در جایگاه بهتری تبلیغات ما نمایش داده میشه. امتیاز کیفی بین ۱ تا ۱۰ هست و در قسمت keywords و در ستون وضعیت(Status) یا با اضافه کردن ستون quality score برای تمام کلماتمون قابل مشاهده هست.

امتیاز کیفی (Quality Score) در گوگل ادوردز

امتیاز کیفی (Quality Score) در گوگل ادوردز

موارد زیر در امتیاز کیفی کلمات ما تاثیرگذار هستن :

  1. مرتبط بودن آگهی (Ad Relevance)
  2. نرخ کلیک (CTR)
  3. تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience)
  4. تاریخچه عملکرد اکانت ادوردز
امتیاز کیفی که به ما نمایش داده میشه برای مشاهده کلی عملکرد کلمات ما هست و با امتیاز کیفی که در مزایده لحاظ میشه متفاوت هست.(ممکن امتیاز کیفی کلمه مورد نظر ما تو اکانتمون ۷/۱۰ نمایش داده بشه ولی در مزایده چون اطلاعات بروز هست ۸/۱۰ یا ۶/۱۰ در نظر گرفته بشه)

امتیاز کیفی: مرتبط بودن آگهی (Ad Relevance)

به معیاری که وضعیت مرتبط بودن متن آگهی ما با کلمه مورد نظرمون رو بررسی میکنه ad relevance گفته میشه.

این وضعیت به ما نشون میده که کلمه مورد نظرمون چقدر با متن آگهیمون مطابقت داره، به طور مثال وقتی که کسی کلمه “خرید دوربین عکاسی” رو جستجو میکنه و تبلیغ ما نمایش داده میشه، متن آگهی ما با اون کلمه ای که جستجو شده چقدر مرتبط هست؟آیا همون کلمات یا مشابه اون کلمات رو تو متن تبلیغاتمون استفاده کردیم یا داریم تبلیغ غیرمرتبط با اون کلمه رو به جستجوگر نمایش میدیم؟

مرتبط بودن آگهی ما به صورت یکی از سه وضعیت زیر به ما نمایش داده میشه :

  1. بالاتر از متوسط (above average)
  2. متوسط (average)
  3. پایین تر از متوسط (below average)

وضیت بالاتر از متوسط و متوسط به این معنی هست که مشکل خاصی وجود نداره و کلمه ما مرتبط با آگهیمون هست. اما اگر وضعیت مرتبط بودن کلمات “پایین تر از متوسط” باشه به این معنی هست که باید تغییراتی رو در اکانت ادوردزمون ایجاد کنیم.

یکی از راه حل های کاربردی برای بهینه سازی مرتبط بودن کلمات با آگهی ها این هست که ساختار اکانتمون رو تغییر بدیم و ad group های بیشتری بسازیم تا بتونیم برای هر چند کلمه ای که مرتبط با هم هستن یک آگهی بنویسیم. در آینده سعی میکنم راجع به این موضوع مهم مطلبی رو منتشر کنم.

امتیاز کیفی: نرخ کلیک (CTR)

در گوگل ادوردز به نسبتی که نشون دهنده این هست که چند درصد از کسانی که آگهی مارو دیدن روی تبلیغاتمون کلیک کردن نرخ کلیک یا همون CTR گفته میشه. یکی از مهمترین فاکتورها و معیارهای امتیاز کیفی نرخ کلیک هست که در سنجش کارآمدی آگهی ها و کلمات هم میتونه آمارش برای ما مفید باشه. به طور مثال اگر که آگهی ما در جایگاه اول نمایش داده میشه و نرخ کلیکش زیر ۵% هست یعنی متن آگهی و یا کلمه ای که انتخاب کردیم مناسب نیست.

مناسب نبودن متن آگهی با a/b test و اضافه کردن آگهی های جدید و متن های متفاوت قابل حل هست اما چرا ممکن هست که کلمه ای که انتخاب کردیم مناسب نباشه؟و چرا علاوه بر آگهی ها، کلماتمون هم به طور جدا نرخ کلیکش محاسبه میشه؟

فکرکنم با یک مثال بشه به این دو سوال پاسخ داد :

فرض کنید که ما برای کلمه “هواپیما” قصد داریم تبلیغات بدیم و کار ما هم فروش بلیط هواپیما هست. خب قاعدتا کاربران خیلی کمی هستند که برای خرید بلیط هواپیما فقط کلمه “هواپیما” رو جستجو کنن. بنابراین ctr این کلمه بدون در نظر گرفتن متن تبلیغ برای کسب و کار ما خیلی پایین خواهد بود و گوگل وقتی که تبلیغ مارو نمایش میده و میبینه افراد خیلی زیادی با وجود دیدن آگهی ما روش کلیک نمیکنن میفهمه که آگهی ما برای کاربرانش مفید و مرتبط نیست و به همین دلیل امتیاز کیفی کلمه مورد نظر ما به شدت کاهش پیدا میکنه.

برای اینکه اهمیت نرخ کلیک (ctr) در گوگل ادوردز رو دقیقا متوجه بشید جالبه که بدونید قبل از اینکه سیستم “امتیاز کیفی” به گوگل ادوردز اضافه بشه تنها معیار گوگل برای مشخص کردن جایگاه تبلیغات نرخ کلیک(ctr) و max cpc بود که نشون میده گوگل از روز راه اندازی ادوردز خیلی به این فاکتور اهمیت میداده و همچنان میده…

فکرکنم گفتن این نکته هم خالی از لطف نباشه که گوگل به نسبت جایگاه تبلیغ ما انتظار داره که نرخ کلیک مناسبی داشته باشیم. به طور مثال اگر که آگهی ما در جایگاه ۴ نمایش داده میشه گوگل انتظار نداره که نرخ کلیک ما ۲۰% باشه! و بر اساس تاریخچه اطلاعاتش نگاه میکنه ببینه کسانی که قبلا برای اون کلمه مورد نظر جایگاه چهارم رو داشتن نرخ کلیکشون چند درصد بوده و اگر ما نرخ کلیکمون بالاتر از اون ها باشه امتیاز خوبی میگیریم.

امتیاز کیفی: تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience)

به معیاری که ادوردز وضعیت تجربه کاربری و مرتبط بودن صفحه فرود ما رو با کلماتی که کاربر جستجو میکنه تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience) یا امتیاز صفحه فرود گفته میشه. استفاده از کلمات مرتبط و فراهم کردن اطلاعات مفید برای کاربر،سرعت لود بالا و تجربه کاربری (ux) خوب باعث میشه که امتیاز صفحه فرود ما بالا باشه.

مطلب جامع و کاربردی در رابطه با صفحه فرود و افزایش نرخ تبدیل :

اصول طراحی صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page)

حداکثر هزینه هر کلیک (Max CPC)

به بالاترین مبلغی که حاضریم برای هر کلیک در تبلیغات گوگل ادوردز بپردازیم max cpc گفته میشه. اگر ما max cpc یک کلمه رو ۱دلار قرار بدیم معنیش این نیست که همیشه بابت هر کلیک ۱دلار هزینه پرداخت میکنیم، بلکه فقط به گوگل میگیم که ما بیشتر از این مبلغ حاضر نیستیم پرداخت کنیم بنابراین ممکن هست هزینه هر کلیک کمتر از max cpc که ما مشخص کردیم باشه.

حداکثر هزینه هر کلیک

رتبه آگهی (Ad Rank)

به معیار و فرمولی که برای تعیین جایگاه آگهی(ad position) ما مورد استفاده قرار میگیره رتبه آگهی (ad rank) گفته میشه.

نحوه محاسبه رتبه آگهی در گوگل ادوردز

نحوه محاسبه رتبه آگهی در گوگل ادوردز

هربار که در گوگل کلمه ای جستجو میشه رتبه آگهی (Ad Rank) تبلیغات مرتبط با اون کلمه محاسبه میشه و بر این اساس جایگاه هر تبلیغ مشخص میشه.

قبل از سال ۲۰۰۵ نحوه محاسبه ad rank و نمایش آگهی ها به این صورت بود که Max CPC تنها فاکتور و معیار گوگل برای مشخص کردن جایگاه تبلیغات بود که البته دو تا مشکل بزرگ داشت :

  1. آگهی هایی که Max CPC بالایی داشتند ولی نرخ کلیکشون (CTR) پایین بود باعث میشد گوگل پول کمتری در بیاره، چون گوگل بر اساس هر کلیک هزینه دریافت میکنه و نه نمایش هر آگهی.
  2. آگهی های غیرمرتبط با کلمه ای که جستجو شده، باعث نارضایتی کاربران گوگل و تجربه کاربری بد میشد.

بخاطر این دو دلیل مهم گوگل معیار امتیاز کیفی(quality score) رو در سال ۲۰۰۵ اضافه کرد که ابتدا فقط CTR رو به عنوان امتیاز کیفی در نظر میگرفت و در ادامه فاکتورهایی مثل مرتبط بودن متن آگهی و تجربه صفحه فرود هم بهش اضافه شد.

گوگل بر اساس چه الگوریتمی جایگاه هر تبلیغ رو مشخص میکنه ؟

حالا که فهمیدیم امتیاز کیفی (quality score)، حداکثر هزینه هر کلیک (max cpc) و رتبه آگهی (ad rank) چی هست خیلی راحت میتونیم به سوال بالا پاسخ بدیم.

گوگل برای اینکه کاربرانش تجربه خوبی از کار با موتور جستجوش داشته باشن و خودش هم پول بیشتری در بیاره، سیستمی رو به عنوان امتیاز کیفی (quality score) برای سنجش کیفیت تبلیغاتش راه اندازی کرده و مضرب این امتیاز در max cpc رو به عنوان ad rank میشناسه و ad rank رو برای مشخص کردن جایگاه هر آگهی در نظر میگیره.

مثالی جهت توضیح سیستم مزایده گوگل ادوردز

مثالی جهت توضیح سیستم مزایده گوگل ادوردز

با مشاهده مثال بالا میفهمیم که هرچقدر وقت بیشتری صرف بهینه سازی آگهی ها و صفحه فرودمون کنیم پول بیشتری صرفه جویی میکنیم و با هزینه کمتر بالاتر از رقبامون قرار میگیریم!

 

در آینده سعی میکنم حتما مطالب آموزشی بیشتری راجع به استراتژی تعیین هزینه برای هر کلیک، بهینه سازی امتیاز کیفی، نحوه محاسبه هزینه واقعی هر کلیک و… منتشر کنم. اگر علاقه مند هستید از مطالب آینده باخبر بشید در خبرنامه وبلاگم عضو بشید و دریافت notification وبلاگمو در مرورگرتون فعال کنید.

اگر سوالی در رابطه با این مطلب یا هر موضوعی که مرتبط با ادوردز و صفحات فرود هست دارید از طریق بخش نظرات بپرسید، اگر جواب سوال رو بدونم خیلی خوشحال میشم راهنماییتون کنم.

آموزش ساخت اکانت MCC گوگل ادوردز

در مطلب قبلی توضیح دادم که اکانت MCC گوگل ادوردز چی هست، چه مزایایی داره و چرا آژانس های تبلیغاتی و متخصصان ادوردز ازش استفاده میکنن. در این مطلب آموزش ساخت اکانت MCC در گوگل ادوردز رو توضیح میدم.

ثبت نام در Google Adwords Manager Accounts

صفحه Adwords manager accounts رو باز کنید و روی Start now کلیک کنید. در صفحه بعدی باید اطلاعات خودتون رو وارد کنید. اول ایمیلی که میخواید اکانت شما با اون ساخته بشه رو وارد کنید و توجه داشته باشید که شما با هر ایمیل (جیمیل) میتونید ۵ اکانت ادوردز بسازید و فرقی نمیکنه که این اکانت ها معمولی باشن یا MCC. اگر در حال حاضر با ایمیل خودتون اکانت ادوردز دارید و نمیخواید این اکانت ها بهم لینک بشن ایمیل جدیدی بسازید و با اون جهت ساخت اکانت MCC اقدام کنید.

پیشنهاد میکنم از جیمیلی استفاده کنید که هنگام ثبت نام، کشور ایران رو انتخاب نکرده باشید.

آموزش ساخت اکانت MCC گوگل ادوردز

برای اکانت MCC گوگل ادوردز خود نام انتخاب کنید.

در صورتی که این اکانت رو برای کسب و کار خودتون ایجاد میکنید از نام شرکت استفاده کنید و در صورتی که به عنوان فریلنسر تبلیغات ادوردز دیگران رو انجام میدید از نام خودتون استفاده کنید.

مشتریان شما و کسایی که به اکانت های زیرمجموعه شما دسترسی دارند اسمی که انتخاب میکنید رو میبینن.

چگونه حساب google adwords manager accounts بسازیم؟

قصد دارید اکانت های گوگل ادوردز خود را مدیریت کنید یا مشتریانتان را؟

در قسمت بعدی باید مشخص کنید که هدفتون از ساختن حساب adwords manager accounts چی هست؟ اگر میخواید اکانت های خودتون رو مدیریت کنید گزینه اول و اگر میخواید اکانت دیگران رو مدیریت کنید گزینه دوم رو انتخاب کنید.

در مرحله بعد باید کشور، منطقه زمانی و واحد پول رو مشخص کنید. با توجه به اینکه ایران به همراه کوبا، کریمه،کره شمالی، سودان و سوریه توسط آمریکا تحریم هستند و گوگل هم از قوانین آن پیروی میکند باید کشوری رو انتخاب کنید که حساب/کارت بانکی که با آن قصد شارژ اکانت رو دارید یکی باشه. در لیست مناطق زمانی GMT+03:30 Tehran وجود داره و میتونید انتخابش کنید. واحد پول هم باید با کارتی که برای شارژ اکانت استفاده میکنید همخوانی داشته باشه.

سه قسمت کشور، منطقه زمانی و واحد پول رو با دقت انتخاب کنید چون بعدا نمیتونید تغییرش بدید.
من موردی رو نشنیدم و سراغ ندارم که بخاطر انتخاب منطقه زمانی تهران گوگل اکانت رو ساسپند کرده باشه ولی برای اطمینان میتونید پایتخت کشورهای همجوار رو انتخاب کنید و در تنظیمات و گزارشات فاصله زمانی رو در نظر بگیرید.

پس از وارد کردن تمام اطلاعات بر روی Save and continue کلیک کنید. در مرحله بعدی باید جیمیل و پسوردتون رو وارد کنید تا وارد داشبورد Adwords manager accounts بشید.


پنل مدیریت اکانت ادوردز adwords manager accounts

تبریک میگم شما در کمتر از چند دقیقه تونستید اکانت MCC گوگل ادوردز یا همون adwords manager account خودتون رو براحتی بسازید.

 

اکانت MCC گوگل ادوردز چیست و چرا آژانس های تبلیغاتی ازش استفاده میکنند؟

تو این مطلب سعی میکنم هم در رابطه با اکانت MCC گوگل ادوردز و هم مالکیت اکانت کسانی که تبلیغات ادوردز خودشون رو به آژانس های تبلیغاتی سپردن توضیحاتی بدم و در مطلب بعد آموزش ساخت اکانت MCC گوگل ادوردز رو به صورت کامل توضیح بدم. امیدوارم بعد از خوندن مطلب اگر سوال، نظر، پیشنهاد یا انتقادی داشتید از طریق قسمت نظرات باهام درمیون بزارید. قسمت نظرات میتونه از خود محتوای پست هم مفیدتر باشه چون معمولا سوال هایی پرسیده میشه که به فکر نویسنده مطلب نرسیده و کمکی میشه تا مطلب کامل تر بشه.

اکانت MCC گوگل ادوردز چی هست و به چه دردی میخوره؟

اکانت MCC که مخفف My Client Center هست و به تازگی نامش به AdWords manager account تغییر داده شده یک نوع اکانت گوگل ادوردز هست که به ما امکان مدیریت چندین اکانت گوگل ادوردز رو میده؛ و معمولا توسط متخصصان ادوردز و آژانس های تبلیغاتی که چندین اکانت رو به صورت همزمان مدیریت میکنند مورد استفاده قرار میگیره.

اکانت های زیرمجموعه MCC هم میتونن اکانت معمولی گوگل ادوردز باشن و هم میتونن MCC باشن. به طور مثال یه شرکت بزرگ تبلیغاتی رو در نظر بگیرید که یک اکانت MCC داره و انقدری تعداد اکانت های زیرمجموعش زیاد هست که میخواد هر ۵۰ تا اکانت رو به یه گروه بسپره یا حتی به شرکت های کوچیکتر و متخصصین ادوردزی که به صورت فریلنس کار میکنن نمایندگی بده؛ در این حالت اون شرکت یک اکانت MCC میسازه و زیرمجموعه اکانت MCC اصلی قرارش میده و اون اکانت رو در اختیار اون فرد یا شرکت قرار میده.

وقتی تبلیغات گوگل ادوردزمون رو به یه شرکت تبلیغاتی میسپریم کی مالک اکانت هست؟

یکی از سوالات مهمی که معمولا برای افرادی که میخوان تبلیغات ادوردز رو به یه آژانس تبلیغاتی بسپرن پیش میاد اینه که چه کسی مالک اکانت هست؟ آژانس تبلیغاتی مالک اکانت هست یا مشتری؟

اگر مشتری از قبل صاحب اکانت باشه فقط کافی هست که Customer ID خودش رو در اختیار آژانس تبلیغاتی قرار بده تا اون شرکت درخواست دسترسی رو برای شما بفرسته و بعد از تایید شما، به اکانتتون دسترسی پیدا کنه. اینجوری شما مالک اصلی اکانت هستید و فقط به اون شرکت دسترسی میدید و هرموقع هم که بخواید میتونید این دسترسی رو قطع کنید و با یه شرکت دیگه کار کنید.

ولی متاسفانه تو ایران بخاطر تحریم ها و همچنین آشنا نبودن مشتری خود آژانس تبلیغاتی اکانت رو میسازه و به شما دسترسی میده و حتی یه پولی هم ازتون میگیره تا اکانت رو بسازه! اینجوری مالکیت اکانت برای شما نیست و اون آژانس تبلیغاتی هست که تصمیم میگیره به شما چه دسترسی بده (مثلا به شما دسترسی بده که خودتون پرداخت هارو انجام بدید یا خودش پرداخت رو انجام بده). البته این رو هم درنظر بگیرید که اگر شرکت مربوطه معتبر باشه نیازی نیست نگران مالکیت اکانت باشید و حتی بعضی هاشون راهنماییتون میکنن که با اطلاعات خودتون اکانت ساخته بشه و خودتون مالک اکانت باشید.

مزایای استفاده از اکانت MCC گوگل ادوردز چی هست؟

  1. اگر اکانت MCC داشته باشیم برای دسترسی دادن به یه آژانس تبلیغاتی یا فریلنسر گوگل ادوردز مجبور نیستیم یوزر پسوردمون رو در اختیارشون قرار بدیم.
  2. خودمون مالک اکانت هستیم.
  3. میتونیم برای کسانی که روی اکانت کار میکنند دسترسی های متفاوت تعریف کنیم.
  4. هرموقع بخوایم با یک کلیک میتونیم دسترسی فرد یا شرکت رو قطع کنیم.
  5. فقط کافیه یکبار به اکانت وارد بشیم تا به همه اکانت های زیرمجموعه دسترسی داشته باشیم و مجبور نباشیم برای ورود به هر اکانت لاگین کنیم.
  6. براحتی کارایی و وضعیت اکانت هامون رو باهم مقایسه کنیم.
  7. با کمک صورتحساب تلفیقی (consolidated billing) تمام اکانت هامون رو همزمان شارژ کنیم.
  8. میتونیم راحت تر و سریعتر اکانت زیرمجموعه بسازیم و به اکانت اصلی وصلش کنیم.
به یاد داشته باشید که شما با یک ایمیل میتونید ۵ اکانت گوگل ادوردز بسازید و اگر آژانس تبلیغاتی نیستید و بیشتر از ۵ اکانت رو مدیریت نمیکنید ضرورتی نداره اکانت MCC بسازید.

ترفند ساده و کاربردی اضافه کردن شماره تلفن ایران به تبلیغات گوگل ادوردز

بخاطر تحریم های گوگل امکان اضافه کردن شماره تلفن ایران به تبلیغات گوگل ادوردز به صورت مستقیم وجود نداره اما با یه ترفند ساده و کاربردی میشه به راحتی به صورت غیرمستقیم شماره تلفن ایران رو به تبلیغات اضافه کرد. چون توی این آموزش از اسکریپت استفاده میکنم اول توضیح میدم که اسکریپت چی هست، چه کارایی داره و چطوری میشه یه اسکریپت رو در گوگل ادوردز اجرا کرد و بعد در رابطه با اضافه کردن شماره تلفن توضیح میدم. اگر که با اسکریپت ها آشنا هستید و نحوه اجرا کردنشون رو هم بلد هستید از بخش سرفصل های مقاله قسمتی رو که مایل به خوندش هستید انتخاب کنید تا وقتتون گرفته نشه ولی اگر به این مباحث آشنا نیستید پیشنهاد میکنم کامل بخونید.

اسکریپت های گوگل ادوردز چی هستن و چه کارایی دارن؟

اسکریپت های گوگل ادوردز ابزار قدرتمندی هستن که میتونن به ما کمک کنن تا در وقتمون صرفه جویی کنیم و خیلی از کارهایی رو که به صورت دستی انجام میدیم رو با کمک برنامه نویسی اتوماتیک کنیم. شما برای استفاده از اسکریپت های کاربردی و معروف نیازی نیست که برنامه نویسی بلد باشید اما اگر خودتون بخواید اسکریپت اختصاصی بنویسید لازمه که جاوا اسکریپت رو به خوبی بلد باشید و داکیومنت های مربوط به اسکریپت نویسی ادوردز رو هم بخونید.

با کمک اسکریپت ها میشه کارهای خارق العاده ای انجام داد. مثلا اگر فروش محصولات و خدمات شما به آب و هوا بستگی داشته باشه و هرچی هوا گرمتر باشه محصولات شما بیشتر فروش میرند میتونید اسکریپتی بنویسید که اطلاعات آب و هوا رو از طریق api سایت های هواشناسی بگیره و بعد بر اساس اون اطلاعات، تغییراتی رو توی اکانتتون ایجاد کنه…مثل بالا بردن قیمت کلمات در روزهای گرم و یا متوقف کردن کمپین ها در روزهای سرد و…

یکی از اسکریپت های خیلی کاربردی که خود من هم برای شرکتمون ازش استفاده میکنم اسکریپت real time position bidding هست که برای کلماتمون یه جایگاه مشخصی رو تعریف میکنیم و این اسکریپت که هر یک ساعت اجرا میشه بر اساس اطلاعات یک ساعته گذشته قیمت کلمات رو تغییر میده تا به جایگاه دلخواه ما برسن. نحوه استفاده از این اسکریپت رو حتما به صورت کامل تو آموزش های بعدی توضیح میدم.

جالبه که بدونید کمتر از ۱% کسانی که از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده میکنند با قدرت اسکریپت ها آشنا هستند و ازشون استفاده میکنن!

نحوه راه اندازی اسکریپت در گوگل ادوردز

نحوه راه اندازی اسکریپت در گوگل در ادوردز

    1. از بالای صفحه بر روی آیکون آچار کلیک کنید
  1.  از منو Bulk Actions گزینه Scripts رو انتخاب کنید

پنل اسکریپت ها در گوگل ادوردز

در این قسمت تمام اسکریپت های فعال شما نمایش داده میشه و از قسمت script history هم میشه تمام تغییراتی که توسط اسکریپت ها داده شده رو مشاهده کرد. برای ساختن اسکریپت جدید بر روی آیکون + کلیک کنید.

آموزش اضافه کردن شماره تلفن ایران به تبلیغات گوگل ادوردز

  1. برای اسکریپتتون اسمی بنویسید
  2. برای استفاده از اسکریپت ها باید بهشون دسترسی تغییر اطلاعات تو گوگل ادوردز داده بشه، بنابراین بر روی authorize کلیک کنید و به اسکریپتتون دسترسی تغییر اطلاعات رو بدید.
  3. در قسمت withCountry مخفف کشور مورد نظر رو مینویسیم؛ IR مخفف IRAN هست.
  4. در قسمت withPhoneNumber شماره مورد نظرمون رو بهمراه کد شهر مینویسیم.
  5. اگر بخوایم شماره تلفنمون فقط در حالت موبایلی نمایش داده بشه withMobilePreferred باید true باشه و در صورتی که بخوایم در هر دو حالت موبایل و دسکتاپ نمایش داده بشه باید false باشه.
  6. برای تست اسکریپتمون و مطمئن شدن از اینکه درست کار میکنه بر روی گزینه preview کلیک میکنیم. در صورتی که در قسمت status بنویسه Successful به این معنی هست که شماره تلفن ما به درستی اضافه میشه.
  7. و در نهایت برای اجرای اسکریپت بر روی Run کلیک میکنیم.

نکات مهمی که هنگام اجرای اسکریپت باید در نظر بگیرید

شماره تلفنی که وارد میکنید هم میتونه تلفن ثابت باشه و هم تلفن همراه ولی باید حتما ۱۱ رقم باشه.
توجه داشته باشید که بعد از اجرای این اسکریپت شماره شما به لیست شماره های موجود اکانتتون اضافه میشه و بعد باید از قسمت افزونه تبلیغات(ad extensions) شماره رو برای کمپین یا اد گروپ مورد نظرتون اضافه کنید.
این اسکریپت توسط خود گوگل به عنوان نمونه در صفحات داکیومنتش نوشته شده که برای دیدن صفحه مربوطه میتونید بر روی لینک منبع کلیک کنید و توضیحات کاملش رو بخونید، بنابراین با خیال راحت ازش استفاده کنید.
و نکته اخر هم اینکه علاوه بر این اسکریپت، اسکریپت های دیگه ای هم در صفحه داکیومنت گوگل برای اضافه کردن شماره تلفن وجود داره با کاربردهای متفاوت؛ مثلا اضافه کردن شماره تلفن به یه کمپین خاص و…

اضافه کردن شماره تلفن به تبلیغات گوگل ادوردز

در تبلیغات گوگل به دو صورت میشه شماره تلفن رو جهت تماس مشتریان در آگهی قرار داد. روش اول به صورت تبلیغات call only ad هست که البته تو ایران زیاد کارایی نداره و روش دوم به صورت افزونه تبلیغات یا همون ad extension هست که در زیر تبلیغات متنی قرار میگیره. من در این آموزش روش دوم رو توضیح میدم.

  1. ابتدا وارد کمپین یا اد گروپ مورد نظرتون بشید و بعد از منوی سمت چپ گزینه Ads & Extensions رو بزنید.
  2. بر ساختن افزونه تبلیغات بر روی آیکون + کلیک کنید.
  3. از لیست افزونه ها گزینه call extension را انتخاب کنید.
  4. از قسمت add to کمپین یا اد گروپ مورد نظر خود را انتخاب کنید.
  5. گزینه Use existing را انتخاب کنید.
  6. از لیست شماره تلفن ها، شماره ای رو که با کمک اسکریپت به اکانتتون اضافه کردین رو انتخاب کنید.
  7. بر رو Save کلیک کنید.


اضافه کردن افزونه تبلیغات ad extension به کمپین گوگل ادوردز

 

تبریک میگم حالا شماره تلفن شما به آگهیتون اضافه شده و باید منتظر تایید گوگل ادوردز بمونید. لازم به یادآوری هست که اسکریپتی که استفاده کردیم توسط خود Google نوشته شده است. تو مطالب بعدی سعی میکنم حتما راجع به انواع اسکریپت ها و همینطور افزونه های تبلیغات به صورت کامل توضیح بدم.

امیدوارم این مطلب براتون مفید بوده باشه و اگر مشکلی وجود داشت توی قسمت نظرات بهم بگید تا اصلاحش کنم و یا بیشتر توضیح بدم. در آخر هم اگر فکر میکنید این مطلب به درد کسی میخوره لطفا به اشتراک بزارید تا مجبور نشن ۲۶۰,۰۰۰هزار تومن بابت یه ترفند ساده که خود گوگل تو سایتش توضیح داده به کاسبان تحریم پول پرداخت کنن.