تغییر نام گوگل ادوردز به گوگل ادز (Google Ads)

بعد از گذشت ۱۸سال از راه اندازی گوگل ادوردز (Google Adwords)، هفته پیش معاون ارشد بخش تجارت و تبلیغات گوگل اعلام کرد که قرار هست بزودی (۲ مرداد ۹۷) برند محصولات تبلیغاتی گوگل بازسازی بشن.

خلاصه تغییرات :

  • تغییر برند گوگل ادوردز (Google Adwords) به گوگل ادز (Google Ads)
  • یکی شدن نسخه تبلیغ کنندگان دابل‌کلیک (DoubleClick) و گوگل آنالیتیکس ۳۶۰ تحت عنوان پلتفرم بازاریابی گوگل (Google Marketing Platform)
  • یکی شدن نسخه تبادل تبلیغ (Ad Exchange) و نمایش دهندگان دابل‌کلیک تحت عنوان Google Ad Manager

علاوه بر این بروزرسانی های جدیدی هم در محصولات تبلیغاتی گوگل قرار هست انجام بشه (مانند اضافه شدن Smart Campaigns به گوگل ادز و…) که گوگل اعلام کرده در تاریخ ۱۹ تیر (۱۰ july) از طریق سخنرانی Google marketing live در این رابطه اطلاع رسانی میکنه.

اگر علاقه مند هستید این سخنرانی رو به صورت زنده تماشا کنید این فرم رو پر کنید.

با توجه به اینکه اکثر کسب و کارهای ایرانی فقط از ادوردز استفاده میکنند و به دلیل تحریم ها و… نمیتونن از سرویس های دیگه استفاده کنن، تو این مطلب فقط در رابطه با گوگل ادز و کمپین هوشمند توضیحاتی مینوسیم:

گوگل ادز

تغییر نام گوگل ادوردز به گوگل ادز

زمانی که گوگل ادوردز در سال ۲۰۰۰ راه اندازی شد خبری از گوشی های هوشمند و حتی یوتیوب نبود و این سرویس صرفا برای نمایش تبلیغات متنی در موتور جستجوی گوگل راه اندازی شده بود؛ اما با گذشت بیش از ۱۸ سال و راه اندازی یوتیوب، جیمیل و همه گیر شدن گوشی های هوشمند، گوگل ویژگی های جدیدی مثل کمپین های ویدیویی، نصب اپلیکیشن، display و shopping رو در طول این ۱۸ سال به سرویس ادوردز اضافه کرد و همچنین با پیشرفت یادگیری ماشین (machine learning)، تمام محصولات گوگل به طرز قابل توجهی هوشمند شدن و استفاده از سرویس های گوگل هم روز به روز راحت تر و ساده تر از قبل شده، اما بخاطر زیاد بودن پلتفرم های تبلیغاتی و مناسب نبودن نام برندها سردرگمی هایی هم برای کسب و کارهای کوچک و دیجیتال مارکترهای تازه کار ایجاد شده بود که با ریبرندینگ حل میشه.

به طور مثال چون برند ادوردز از ترکیب کلمات Ad + Words ساخته شده بود بعضی ها این برداشت رو داشتن که ادوردز فقط مخصوص تبلیغات کلیکی در موتور جستجوی گوگل هست و نمیدونستن که از کدوم سرویس برای تبلیغات ویدیویی یا نصب اپلیکیشن استفاده کنن!

گوگل همچنین اعلام کرده که بزودی در گوگل ادز کمپین های هوشمند (Smart Campaigns) رو اضافه میکنه تا کسب و کارهای کوچیکی که زمان یا منابع لازم رو برای مدیریت کمپین های تبلیغاتی پیچیده ندارن هم بتونن از خدماتش استفاده کنن.

ظاهرا تغییر رابط کاربری ادوردز -که تا ماه آینده به طور کلی جایگزین رابط کاربری(UI) قبلی میشه- هم به دلیل بازسازی برند نبوده و به گفته معاون بخش تبلیغات گوگل رابط کاربری به خاطر چالش های فنی تغییر کرده.

کمپین های هوشمند (Smart campaigns) گوگل ادز

سال گذشته گوگل کمپین Smart Display رو به سرویس ادوردز اضافه کرد و این هفته همراه با تغییر نام برند ادوردز به گوگل ادز ، کمپین های هوشمند جدیدی رو مخصوص کسب و کارهای کوچک معرفی میکنه. در کمپین های هوشمند از یادگیری ماشین (machine learning) برای اتوماتیک کردن تبلیغات استفاده میشه تا کسب و کارهای کوچیک در سریعترین زمان ممکن و بدون دانش بازاریابی دیجیتال بتونن از تبلیغات گوگل استفاده کنند.
کسب و کارهای کوچکی که فقط برای یک محله خاص، خدمات و یا محصولی رو ارائه میکنن و سایت ندارن هم میتونن از این کمپین ها استفاده کنند.
کمپین های هوشمند گوگل ادز از تکنولوژی Adwords Express استفاده میکنند و الگوریتم یادگیری ماشین گوگل به صورت اتوماتیک (بر اساس لوکیشن، دستگاه و فاکتورهای دیگه) مخاطب هدف کسب و کارهارو شناسایی و تبلیغات مورد نظر رو بهشون نشون میده! (به گفته گوگل کمپین های هوشمند سه برابر موثرتر از ادوردز اکسپرس مخاطبان کسب و کار رو هدف میگیره)
در کمپین های هوشمند برای ساختن تبلیغ از Google My Business استفاده میشه(برای گرفتن اطلاعات آدرس و عکس های کسب و کار و…) که البته تو ایران تحریم هست و باید منتظر بمونیم تا تست کنیم و ببینیم که میشه از این کمپین ها برای کسب و کارهای داخل ایران هم استفاده کرد یا نه…
نکته آخر هم اینکه در آینده نه چندان دور، برای کسب و کارهایی که وبسایت ندارن، خود گوگل صفحه فرود میسازه و بهینه سازیش میکنه که به نظرم ویژگی خیلی خوبیه…

جمع بندی

شخصا فکر میکنم که اگر کسب و کارهایی که میخوان تو گوگل تبلیغ بدن بازاریاب دیجیتالی که به ادوردز مسلط هست رو استخدام کنن یا تبلیغاتشون رو به آژانس های تبلیغاتی بسپارن خیلی بهتر هست تا اینکه کنترل کل کمپین هاشون رو بدن دست گوگل! چون الگوریتم های گوگل هرچقدر هم که پیشرفته باشن نمیتونن جای یک شخصی که کار دیجیتال مارکتینگ انجام میده رو بگیرن و مهم تر از اون اگر یک متخصص ادوردز که با بهینه سازی کمپین ها و… آشنا هست مدیریت اکانت رو انجام بده قطعا میتونه با هزینه کمتر و درصد بازگشت سرمایه بیشتر این کارو انجام بده.
اگر استراتژی های bidding ادوردز رو – که هم از یادگیری ماشین استفاده میکنه و هم گوگل ادعا میکنه نسبت به manual cpc بهتر هست- رو تست کرده باشید فکر میکنم با نظرم موافق باشید، البته فعلا قضاوت درباره این کمپین های جدید زود هست و باید تست کنیم شاید متفاوت باشه…
امیدوارم که این مطلب براتون مفید بوده باشه، اگر سوالی درباره این مطلب هست بپرسید خوشحال میشم اگر جوابش رو بدونم راهنماییتون کنم.